Avand Danesh Book Store

تیلر در این کتاب با به کارگیری حکایت‌ها و داستان‌های جذاب و سرگرم‌کننده همچون قیمت پارو در روز برفی، خرید بلیت بسکتبال، مسابقه تلویزیونی، بیمه بازنشستگی و …به تشریح شکل‌گیری علم اقتصاد‌ رفتاری می‌پردازد. او به تحلیل رفتار انسان‌های اقتصادی ( Econs ) که موجوداتی خیالی با رفتارهای کاملاً عقلانی هستند و انسان‌های عادی که همیشه عقلانی نیستند می‌پردازد و ثابت می‌کند که انسان‌های عادی کج رفتاری می‌کنند. رفتار آنها تحت تأثیر جنبه‌های احساسی و هیجانی قرار دارد و نباید نقش محدودیت‌های ذهنی و خطاهای شناختی و کنترل عواطف آنها را نادیده گرفت.
 درحقیقت، تیلر اعتقاد دارد انسان‌ها بازیگران اصلی حوزه اقتصاد هستند. در این کتاب، ریچارد به این امر می‌پردازد که مد‌ل‌های اقتصاد براساس شخصیت پردازی دقیق‌تر از رفتار انسان‌های عادی، قابل تغییر است و اقتصاد رفتاری، اقتصادی هیجان‌انگیزتر و لذت بخش‌تر از اقتصاد متعارف است. ریچارد تیلر؛ استاد برجسته علوم اقتصاد رفتاری استاد برجسته علوم اقتصاد رفتاری در دانشکده کسب وکار دانشگاه شیکاگو است .او مفتخر به دریافت جایزه نوبل اقتصاد در سال ۲۰۱۷ در شهر استکهلم سوئد شده است.
 استاد تیلر حدود ۲۵ سال از عمر خود را در اداره ملی تحقیقات اقتصاد به مطالعه و تحقیق درزمینه علوم اقتصاد رفتاری پرداخته و بی تردید یکی از تأثیرگذارترین اشخاص در علم اقتصاد رفتاری است.
نویسندگان گزارش، اصطلاح «علم رفتاری » را برای توصیف تکنیکهای مورداستفاده انتخاب می‌کنند .اغلب به اشتباه چنین برداشت می‌شود که آثار تیم بینش‌های رفتاری براساس اقتصاد رفتاری استوار هستند، درحالی که حداقل تا حالا اقتصاد واقعی به صورت خیلی جزئی دخیل بوده است .
 اصولاً ابزارها و بینش‌ها از روان‌شناسی و سایر علوم اجتماعی می‌آیند .هدف اصلی از تشکیل تیم بینش‌های رفتاری، به کارگیری یافته‌های سایر علوم اجتماعی برای تکمیل توصیه‌های معمول اقتصاددانان است .این بدنام کردن سایر علوم اجتماعی است، اگر مردم اصرار بر این امر داشته باشند که هرگونه تحقیق مرتبط با این شیوه را نوعی اقتصاد بخوانند هروقت کسی از من درخواست می‌کند که نسخه‌ای از سقلمه را امضا کنم، من همواره عبارت «در جهت مفید سقلمه بزنید » را در کنار آن می نویسم. سقلمه‌ها صرفاً ابزار هستند و آن ابزارها خیلی پیشتر از اینکه من و کاس اسمی برای آنها انتخاب کنیم وجود داشتند. مردم ممکن است برای پس‌انداز بیشتر، برای کار و فعالیت بیشتر و برای پرداخت به‌موقع مالیات‌ها سقلمه بخورند، همچنین ممکن است با برداشت پول رهن خانه‌هایشان و خرج کردن آن برای خوش‌گذرانی نیز سقلمه بخورند. شرکت‌ها و دولت‌هایی که قصد بدی دارند می‌توانند از یافته‌های علم رفتاری در جهت اهداف شخصی خود استفاده کنند .کلاهبرداران برای پیشبرد کارهای خود نیازی به خواندن کتاب ما نداشتند .دانشمندان رفتاری تعالیم زیادی برای کمک دارند تا دنیای بهتری بسازند. با انتخاب دقیق سقلمه ها براساس علم و سپس قراردادن این مداخله‌ها در معرض آزمایش‌های سخت، می‌توانیم از تعالیم آنها استفاده کنیم .